抖音巨量引擎搜索广告产品逻辑 发表于 2024-07-08 更新于 2024-07-09 分类于 运营 阅读次数 评论数 产品逻辑第一步:用户发起搜索请求第二步:过滤定向第三步:同类型匹配第四步:过滤广告不感兴趣或素材样式不合适第五步:预算过滤不足或余额不足第六步:购买关键词第七步:粗排ECPM第八步:粗排相关性第九步:精排相关性第十步:精排ECPM第十一步:竞价胜出,用户内容混排 优化要点 相关性影响要素:标题、摘要(仅今日头条) eCTR*eCVR影响要素:创意、广告样式、展现位置(越靠前越佳)、落地页 相关推荐 广告平台产品迭代逻辑:从成交到ROI的演变 抖音巨量千川、快手磁力金牛广告引擎结构概览 广告素材评价方法 《广告数据定量分析》书摘 《程序化广告》书摘