产品逻辑#

第一步：用户发起搜索请求

第二步：过滤定向

第三步：同类型匹配

第四步：过滤广告不感兴趣或素材样式不合适

第五步：预算过滤不足或余额不足

第六步：购买关键词

第七步：粗排ECPM

第八步：粗排相关性

第九步：精排相关性

第十步：精排ECPM

第十一步：竞价胜出，用户内容混排

优化要点#

• 相关性影响要素：标题、摘要（仅今日头条）

• eCTR*eCVR影响要素：创意、广告样式、展现位置（越靠前越佳）、落地页