抖音巨量千川、快手磁力金牛广告引擎结构概览


巨量引擎

巨量引擎

  1. 有广告投放需求的客户,自己或委托代理商在 DSP 中发布广告投放需求;​
  2. 有流量变现需求的媒体,利用掌握的流量和消费者,在 SSP 中录入广告位变现条件;​
  3. ADX 负责撮合客户的广告投放需求和媒体的广告位变现条件。

巨量千川

巨量千川

$$eCPM = BID \times eCTR \times eCVR \times 1000 + HIDDEN\text{-}COST$$

  • BID:出价;
  • eCTR:Expected Click-Through Rate,广告的预估实际点击次数(到达目标页面次数)除以广告的预估展示量;
  • eCVR:Expected Conversion Rate,预估转化率;
  • HIDDEN-COST:隐形消耗,影响因素包括提权(如大促期间电商类广告提权)、强插(如有保量机制的品牌广告)、不喜欢、举报、口碑分、违规等,HIDDEN-COST 为正值时加成,为负值时降低。

磁力金牛

磁力金牛

$$\text{竞价排序} = eCPM + \text{流量扶持} + UEQ + \alpha \cdot GPM$$

  • eCPM:竞价核心指标,$Bid \times pCtr \times pCvr \times 1000$;
  • 流量扶持:补贴指标,生态&政策流量扶持;
  • UEQ:用户体验指标,核心为互动效率,衡量短视频、直播间内容吸引力;
  • GPM:预估千次曝光GMV,衡量短视频、直播间卖货效率。

召回看CPM,粗排看eCPM,精排看排序分。