抖音巨量千川、快手磁力金牛广告引擎结构概览

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巨量引擎

1. 有广告投放需求的客户，自己或委托代理商在 DSP 中发布广告投放需求；​
2. 有流量变现需求的媒体，利用掌握的流量和消费者，在 SSP 中录入广告位变现条件；​
3. ADX 负责撮合客户的广告投放需求和媒体的广告位变现条件。

巨量千川

$$eCPM = BID \times eCTR \times eCVR \times 1000 + HIDDEN\text{-}COST$$

• BID：出价;
• eCTR：Expected Click-Through Rate，广告的预估实际点击次数（到达目标页面次数）除以广告的预估展示量；
• eCVR：Expected Conversion Rate，预估转化率；
• HIDDEN-COST：隐形消耗，影响因素包括提权（如大促期间电商类广告提权）、强插（如有保量机制的品牌广告）、不喜欢、举报、口碑分、违规等，HIDDEN-COST 为正值时加成，为负值时降低。

磁力金牛

$$\text{竞价排序} = eCPM + \text{流量扶持} + UEQ + \alpha \cdot GPM$$

• eCPM：竞价核心指标，$Bid \times pCtr \times pCvr \times 1000$；
• 流量扶持：补贴指标，生态&政策流量扶持；
• UEQ：用户体验指标，核心为互动效率，衡量短视频、直播间内容吸引力；
• GPM：预估千次曝光GMV，衡量短视频、直播间卖货效率。

召回看CPM，粗排看eCPM，精排看排序分。