抖音巨量引擎搜索广告产品逻辑 发表于 2024-07-08 更新于 2024-07-09 分类于 运营 阅读次数 评论数 产品逻辑 第一步：用户发起搜索请求 第二步：过滤定向 第三步：同类型匹配 第四步：过滤广告不感兴趣或素材样式不合适 第五步：预算过滤不足或余额不足 第六步：购买关键词 第七步：粗排ECPM 第八步：粗排相关性 第九步：精排相关性 第十步：精排ECPM 第十一步：竞价胜出，用户内容混排 优化要点 相关性影响要素：标题、摘要（仅今日头条） eCTR*eCVR影响要素：创意、广告样式、展现位置（越靠前越佳）、落地页
