抖音巨量引擎搜索广告产品逻辑


产品逻辑

第一步:用户发起搜索请求
第二步:过滤定向
第三步:同类型匹配
第四步:过滤广告不感兴趣或素材样式不合适
第五步:预算过滤不足或余额不足
第六步:购买关键词
第七步:粗排ECPM
第八步:粗排相关性
第九步:精排相关性
第十步:精排ECPM
第十一步:竞价胜出,用户内容混排

优化要点

  • 相关性影响要素:标题、摘要(仅今日头条)

  • eCTR*eCVR影响要素:创意、广告样式、展现位置(越靠前越佳)、落地页