广告平台产品迭代逻辑：从成交到ROI的演变
底层逻辑
广告平台产品迭代的底层逻辑：广告平台推出新产品功能，源于其算法能够理解更多维度的人群数据、识别更复杂的用户行为和偏好。
提升点
- 广告主角度：流量与广告的匹配度提升→点击率、转化率提升，广告投资回报率提升；
- 用户角度：被迫看到不感兴趣广告的概率降低，用户体验提升；
- 平台角度：（1）吸引更多广告主投放广告，平台商业化收益提升；（2）广告个性化程度提高，因反感广告导致的用户流失减少。
案例分析
以抖音巨量千川为例，直播间广告产品的迭代历程如下：
可以看出转化深度逐层递进：
直播间广告成交金额→直播间广告成交ROI→直播间广告结算ROI→直播间整体成交ROI（自然流量&付费流量产生的成交金额/广告消耗金额）
且因为算法对数据的理解能力提升，不再需要过多人工干预，所以广告投放的调控难度也会降低。
基于以上洞察，当广告平台推出新功能后，不妨大胆尝鲜，往往能够实现更好的投放效果。